2011冷年将会遇到压力, 实际上.并非行业前景有问题,终究中国经济处于高增长时期,抚慰内需的大环境没有变。笔者只是想把看到一些问题及早提出来,泼点冷水有助于企业清醒认识市场、分析市场,从而冷静布局。
预示着此前业界普遍期待的丰收年度已变为实现,2010冷冻年度的火爆.业内充溢了对市场的乐观气氛。同时,一些厂商在已草拟的2011冷年计划中调高了预期,准备乘势追击,取得更大的市场份额。
空调制冷大市场专家指出, 不过.不能只看到有利的促进,而忽视有利因素的制约。实际上,2011冷年国内空调市场还将面临四重不利因素的叠加,发展压力不小。
市场周期性回落压力
市场虽一直处在继续上升的通道, 无论哪个制冷设备行业的发展都会有一定的周期性。阅读国内空调业发展的历史不难发现.但冷风机每隔23年都会遭遇一次回落或者是增速放缓的年份,近年来这种频率有加快的趋势。
2000年至2004年期间是一个连续增长的周期, 从2000年以来的市场看.2005年出现了一次回落,2006年至2007年这两年又是一个增长周期,2008年至2009年受到金融危机的影响,呈现了少有的连续两年的回落,2010年按照现在市场统计肯定是个增长年,其增长的幅度还不一定会小。这主要得益于政府抚慰内需政策的带动。
市场进入到平稳发展时期后, 不过有一点可以明确.行业不会再有继续几年的增长或者回落。依照上述市场周期规律,2010年度在实现逆势增长后,2011年回落的概率也会有所增大。
政策收紧造成心理压力
政府先后出台了诸多刺激内需的政策。 2008年金融危机迸发以来.>
家电下乡”全国推广。节能惠民”2009年5月18日实施。以旧换新”政策是2009年5月颁布8月实施。而2009年度的市场轨迹则是, 2008年12月.从2008年9月开盘到2009年春节前市场还处于极度低迷时期,2月底市场开始出现启动的迹象,从4月底开始市场明显启动,5月份出现市场火爆局面,不少品牌出现断货现象,冷凝器旺销局面几乎一直继续到新冷年的开盘时段,这在以前市场是历来没有过的现象。难怪有业内人士把2009年的意外火爆定义为“政策市”
受政策抚慰而活跃起来的市场, 此政策环境下.肯定会有所反应—观望与调整将是大概率的事件,由此对2011冷冻年度不能不冷静审视。
产品升级导致转型压力
2011冷年将是空调业转型升级的关键年。低碳发展与产品的节能环保将是行业发展的方向。但是企业在实际操作中有两个实际问题需要权衡:
即如何在新能效规范下规划产品线。依照现行的节能惠民”政策规定, 一方面是蒸发器产品到底该怎样布局.新能效规范实施后只有12级能效的产品可以享受补贴,但3级产品的利息则较低。企业不得不在产品布局上要考虑到政策变化的因素,选择是以12级能效的产品为主,还是以成本更低的3级能效产品为主。
即何时全面转型变频。变频能不能在国内市场普及, 另一方面是变频在产品线中的定位.关键在于政策的态度。那么,2011冷年的产品布局中,企业把变频放在一个什么样的地位,就是一个非常值得研究的问题。
